Relações Públicas - Victoria's Secret

Nas Relações Públicas, quem melhor que a Victoria's Secret para exemplificar uma marca que priviligia um evento anual onde reúne celebridades, clientes, parceiros, etc. e pode dar visibilidade à sua marca como ninguém, montando uma superprodução anual.
A expectativa criada e a forma de relacionamento com o seu público abrange não só na visibilidade da instituição, mas também no subterfúgio de enfocar nas modelos, onde são contratadas as mais caras e mais conhecidas modelos e também como consequência criam supermodelos a partir da visibilidade que o evento tem.
Com um óbvio retorno para a marca não só na visibilidade no momento de evento, mas também com a possibilidade de o seu nome estar constantemente a ser referido por essas memas modelos, exemplo disso uma entrevista à Heidi Klum.

Victoria's Secret backstage 2007


Heidi Klum

Dolce & Gabanna + Kylie Minogue

A forma como as marcas se relacionam com o seu público é cada vez mais diferenciada, principalmente neste exemplo que data de 2006, quando a dupla Dolce & Gabanna desenhou o figurino da tourneé de regresso aos palcos de Kylie Minogue.
À partida isto poderia ser visto como mais um momento normal de uma marca, mas aqui revestiu-se de um maior peso, a associação a uma artista de fama inegável, mas também o tirar partido de uma imagem que no momento se colou à artista, de uma mulher lutadora, forte pronta a desafios, ou seja, muito à imagem da mulher D&G.
Mas a diferença passou pela divulgaçao dos figurinos em site próprio a partir de uma link o site geral da marca.

Aqui fica o link.
http://eng.dolcegabbana.it/minogue06/index.asp

Gucci by Gucci

A Gucci com a campanha publicitária de uma nova fragrância, Gucci by Gucci, mostrou como hoje em dia as marcas usam um instrumento, o spot publicitário, que até há bem pouco tempo se limitava apenas à televisão ou cinema.
Desta vez a Gucci levou um pouco mais longe, entregando ao famoso realizador, David Lynch, a relização do spot publicitário e tirar o máximo partido possível com essa união da marca.
Ora como exemplo ficam os vídeos do "making off", o spot que passa na televisão e também a abertura do desile onde passam momentos do "making off" e o spot, numa pré-apresentação aos clientes, num declarado momento de Relações Públicas da Gucci, proporcionando uma sensação de exclusividade por assistir em jeito de ante-estreia ao lançamento do spot.

«Making of»:


Spot publicitário:


Desfile PrimaveraVerão 2008:

A COMUNICAÇÃO, ferramenta chave para construir uma marca de moda de sucesso

A produção de moda se transformou, o que antes era somente a alta costura que indicava as tendências de moda e era voltado a poucos, fez surgir o prêt-à-porter ou ready-to-wear uma moda acessível a todos e que pode ser consumida facilmente. E para isto fez surgir diversas empresas e diversas marcas.
Para ter sucesso, uma marca não precisa apenas ter bons estilistas e um estilo próprio, mas é necessário a comunicação para promover isto. Construir uma imagem, um conceito, uma personalidade, cabe ao profissional de comunicação.
A marca de moda necessita que seus produtos sejam diferenciados, e isto requer profundo conhecimento de seu consumidor, incluindo desejos e sonhos. O papel da marca tem grande destaque neste contexto. Não basta ser conhecida, tem que ser desejada, carregar um valor que deve ser único para aquele quem consome.

«As poderosas marcas mundiais, como Gucci, Armani, Prada, Zara, Calvin Klein, Gap, Louis Vuitton, H&M, etc., compreenderam a necessidade desta ativação do desejo e a realizam graças a uma proximidade afetiva junto ao potencial consumidor, que passa, necessariamente, por um habilidoso trabalho de marketing. » (CIDREIRA, 2005, p. 72)

O «Magic Mirror» da Throttleman

A Throttleman surpreendeu com o magicmirror. O espelho interactivo permite, através de um visor táctil, saber todas as características da peça de vestuário, fazendo-a passar somente em frente do espelho, graças à tecnologia RFID que incorpora, fazendo ainda variadas sugestões de combinados.

A Portugal, o espelho conselheiro só chegará em Setembro e, numa primeira fase apenas à loja de Cascais. Com uma facturação de 20 milhões de euros em 2007, mais 20%, a Throttleman conta actualmente com 60 lojas espalhadas pelo País.